當(dāng)紅明星都不夠用了 只因手機新品太多
【rom基地教程】7月26日下午三點，小米新品發(fā)布會正在國家會議中心舉行。整個會場尖叫聲和吶喊聲此起彼伏，聲量遠超一般科技新品發(fā)布會，甚至?xí)龅男鷩踢€超過了之前小米年度旗艦小米手機6的發(fā)布盛況。而且本次發(fā)布會上，尖叫聲大多來自女粉。這有些不可理喻，畢竟小米本場發(fā)布的新品是中端產(chǎn)品小米手機5X，米粉也以男性為主……
細看之下，發(fā)布會上每一次尖叫出現(xiàn)的時機都和小米手機5X代言人吳亦凡出現(xiàn)在大屏幕上有關(guān)。當(dāng)然，隨著發(fā)布會的進行，現(xiàn)場粉絲的尖叫在吳亦凡登場時達到了高潮。儼然本次發(fā)布會的主角是這位當(dāng)紅明星，而非主打拍照的小米手機5X、“快如閃電”的MIUI 9，或是會賣萌、超能干的“小愛同學(xué)”。
新品太多，明星不夠用
這場有吳亦凡出場的小米發(fā)布會可以看成是當(dāng)紅明星與科技公司合作的一大縮影。
提到當(dāng)紅明星代言手機，大家首先想到的可能會是OPPO。
早在遙遠的功能機時代，OPPO便開始邀請娛樂明星拍攝廣告，而且這些代言明星多以韓國藝人為主。
當(dāng)年，人氣十分高的“Super Junior-M”組合與清純脫俗的17歲茶花少女金敏智一則“琴房廣告”讓大家記住的不止是“OPPO Real音樂手機”，還有OPPO偏年輕的品牌定位。當(dāng)時，甚至有消費者會認(rèn)為OPPO也是一個來自韓國的品牌。
進入智能手機時代，OPPO對明星代言依然很重視。其第一款智能手機Find便在好萊塢大牌萊昂納多迪卡普里奧一則充滿“盜夢空間”風(fēng)格的廣告中登場。
不過，要說讓人印象最深刻的OPPO手機代言人，應(yīng)該非李易峰莫屬。從2014年因《古劍奇譚》爆紅開始，李易峰就代言起了OPPO手機，從OPPO N3一直到了現(xiàn)在的R11。而2015年，李易峰主演的微電影《我是你的喋喋Phone》一時間讓“充電5分鐘，通話兩小時”這句廣告詞成為爆款，從此，OPPO手機上頗為使用的VOOC閃充技術(shù)開始被大多數(shù)消費者所了解。
從功能機到Find再到現(xiàn)在的R9系列，OPPO的代言人矩陣一直在穩(wěn)步擴大。到了R11這里，OPPO的代言人達到了創(chuàng)紀(jì)錄的數(shù)量，除了前面提到的李易峰，楊冪、陳偉霆、楊洋、迪麗熱巴、TFBoys等目前最火熱的流量明星手持OPPO R11的海報硬照在各大城市街頭、地鐵站和機場隨處可見。甚至周杰倫也是OPPO明星家族成員。
小米和OPPO之外，其余叫得上名的手機品牌也都有當(dāng)紅明星作為代言人。其陣勢也不比OPPO的代言人矩陣差到哪里去。比如，彭于晏、倪妮之于vivo，胡歌之于榮耀，薛之謙之于金立，斯嘉麗約翰遜之于華為，楊穎之于美圖。
于是，有人感嘆“新品太多，當(dāng)紅明星不夠用了”。
科技公司搶明星所為哪般?
●流量藝人帶來關(guān)注度
以手機為代表的消費電子品找來當(dāng)紅明星代言，并不是一件近來才興起的事情。
在很多粉絲都還沒有出生的1999年，愛立信就邀請劉德華、關(guān)之琳代言了黑白屏的T18sc。隨后的功能機時代，還是劉德華，那句“金品質(zhì)、立天下”也讓金立手機頗為知名。
(王力宏為索尼愛立信的音樂手機代言)
不過，智能手機興起的初期，這種明星代言的現(xiàn)象就少了很多，僅存在于少數(shù)的品牌中。更多品牌在宣傳的物料中都強調(diào)的是產(chǎn)品本身的功能，比如雙核處理器、超大屏幕、高素質(zhì)的攝像頭、超靈敏觸控、app數(shù)量龐大的應(yīng)用商店等賣點。
而走過洪荒時期的智能手機，從配置到外觀設(shè)計再到UI設(shè)計，都在不可避免地走向同質(zhì)化。
要如何在同質(zhì)化中突圍?這時，擁有一個當(dāng)紅明星代言人是一個相對簡單有效的辦法。
上文提到的明星代言人，有一個共同的稱號——“流量藝人”。他們擁有數(shù)量龐大，且分工明確的粉絲群體，能在網(wǎng)絡(luò)上為明星代言的品牌迅速制造熱度。
《索尼電視涅槃記：“最大的對手是自己”》一文中提到，“索尼電視在中國市場簽下胡歌作為形象代言人。從此，作為一個消費電子品牌，索尼電視的相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)過萬甚至過十萬、百萬不再只是遙不可及的傳說。”
而在昨天的小米發(fā)布會前以及進行時，同樣由“小米手機”發(fā)布的微博，有吳亦凡出現(xiàn)的微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量是單純小米手機宣傳的十倍。
●品牌借助明星塑造新形象
還是以小米為例，此前，小米也并非沒有邀請過大牌明星，梁朝偉也來過小米發(fā)布會現(xiàn)場。但相比之下，配合著Freestyle的火爆，吳亦凡此次的出場給小米品牌帶來前所未有的時尚氣息。在這樣的背景之下，小米手機5X也更容易打開其目標(biāo)人群的市場。所以，在邀請吳亦凡之后，旋即有媒體指出“找來吳亦凡的小米，分分鐘都在對標(biāo)OPPO和vivo”。
而明星營銷做得最成功的OPPO則在去年找來張震拍了一則主題為“美因苛求”的TVC，旨在為本就年輕的OPPO品牌樹立一個更多元的形象。
●根本原因當(dāng)然是提高銷量
愛范兒在微博上發(fā)問：
采訪一下吳亦凡、李易峰、楊洋的粉絲們一個問題~你們會為了愛豆而買他代言的手機嗎?為什么?(排名不分先后)
在愛范兒收到的上百條回復(fù)中，不乏有狂熱粉絲表示，“會買”。
再次以吳亦凡為例，實際上，小米手機5X并非吳亦凡第一次與手機品牌牽手的產(chǎn)物。
早在去年，吳亦凡手持一款雙攝像頭手機的“側(cè)顏殺”海報便出現(xiàn)在了各大城市的街頭。只不過，那款手機并不是小米旗下的手機，而是榮耀8。
在隨后的極光派對中，榮耀官方宣布，上市50天，榮耀8的銷量超過150萬臺，遠超配置更高、定位相近的榮耀V8，這其中各位迷妹為此的付出一眼便知。
對于粉絲經(jīng)濟拿捏相當(dāng)熟稔的OPPO之前還有為代言人推出定制機的傳統(tǒng)，而無論是李易峰的“喋喋Phone”、還是楊洋的“咩咩Phone”，或者TFBoys的“TF Phone”，無一不是一搶而空，甚至有的定制機最后還不得不加推。
而到今年，根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)，擁有數(shù)量最為龐大代言人矩陣的OPPO R11上市一個月便稱雄線下，由此可見，代言人們的“帶貨”能力。
不過，并非所有的粉絲都是狂熱的，理智的粉絲也有不少。在愛范兒官方微博下，有不少李易峰的粉絲表示：
會優(yōu)先考慮偶像代言的品牌，最終導(dǎo)致(決定)買不買，還是取決于手機本身的素質(zhì)。
我想這句話應(yīng)該送給所有的消費電子廠家，畢竟，任何時候，產(chǎn)品才是立身之本。
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