OPPO七月摘4G市占率桂冠
國產手機的突飛猛進多少有些出乎業內及消費者預料。多個研究機構的數據顯示，聯想、小米、OPPO等國產手機在過去的一個季度中一舉領跑國內智能手機市場以及4G市場。在國產手機整體展示實力的同時，這一態勢能保持多久，以及它將給國內手機市場帶來怎樣的變化，也正成為當前行業普遍關注的熱點。
近期多個知名研究機構鞏固了二季度中國智能手機市場的統計數據。其中，根據IDC的數據顯示，今年二季度聯想、小米、酷派分別以1302萬部、1294萬部和1203萬部的出貨量，摘得中國智能手機市場前三甲。而在市場前10名中，國產手機占據8席。此前長期雄霸國內智能手機冠軍寶座的三星則被擠至第五。
值得關注的是，在4G市場，國產手機同樣表現強勁。據權威市場調研機構賽諾最新發布的7月中國移動通訊市場的數據顯示，4G市占率排名再度發生劇變，OPPO暫時以微弱優勢取代酷派位居首位，三星和蘋果持續下滑，國產品牌已經實現彎道超車，確立了4G市場的優勢地位。
創新能力的增強、不斷提升的質量及渠道優勢促進了國產手機的集體爆發。同時更值得關注的是，抓住4G機會無疑是國產手機市場提速的重要原因之一。今年被業內普遍視為“4G元年”，伴隨4G牌照的下發，帶動了手機市場的加速變革。相關數據顯示，國內4G市場容量快速增長，7月份額占整體市場的20.4%。
與此同時，4G智能手機市場發展不到半年，各家廠商的競爭便已進入白熱化階段。三大通信運營商以及主流手機品牌廠商在4G市場的投入正在不斷加強。數據顯示，在7月投放市場的146款新品中，4G產品達到半數，其中包括66款TD-LTE和7款FDD-LTE產品。在4G市場快速崛起之際，相應的市場份額也在呈現快速變化。今年2月賽諾發布國內首份4G市場統計報告顯示，三星和蘋果占據國內4G（移動TD-LTE）市場85%的份額，但僅僅半年時間，賽諾7月份的最新統計顯示，兩大國際品牌的份額合計已跌至25.64%。
與之形成鮮明對比的則是國產手機的大步邁進。其中，OPPO連續三個月實現快速增長，成為目前4G（移動TD-LTE）市場的領頭羊。尤其是在7月中，OPPO移動4G份額增長速度是整體移動4G市場增幅的整整兩倍，且7月移動市場新增達成的121萬TD-LTE產品銷量中，有31.5萬來自OPPO。此外，酷派以15.1%的微弱劣勢位居移動4G市場排行榜的次席，三星（12.82%）、蘋果（9.45%）和聯想（8.64%）分列3～5位。
業內普遍認為，及時抓住4G機會，提前布局，是此次國產手機在4G市場能夠出彩的重要原因。而三星等國外廠商則在占領國內4G市場方面動作遲緩。“OPPO是國產手機中率先全面向4G轉型的廠商。”OPPO副總經理吳強表示，早在2012年OPPO就開始準備4G各類相關技術儲備。在4G牌照發放時，OPPO果斷決定停止所有3G新產品的研發，同時加快了4G產品的研發進度，全面轉型4G。“這樣的轉向使OPPO付出了巨大代價，但為了4G轉型和盡快向用戶提供更好的產品，我們認為這個損失是值得的。”
值得關注的是，在4G市場崛起的同時，TD手機市場有望迎來一輪顯著增長。截至7月份，全球已經有近200家終端廠商共推出900余款TD-LTE終端，其中智能手機440余款。為進一步推動4G TD終端的發展，中國移動副總裁李正茂表示，中國移動將繼續通過規模化的采購，拉動TD-LTE 4G終端的成熟和豐富。據悉，中國移動2014年終端方面銷售目標是銷售2億至2.5億部，其中TD-LTE終端銷售1億部，發展TD-LTE用戶5000萬。可以預見的是，在運營商的大力推動下，終端廠商在TD終端方面的推出力度下半年也將進一步增強。
在國產手機集體發力的同時，一些傳統的短板仍急突破。國產手機此前長期占據的是低端市場，而在中高端市場，此次仍未出現顯著突破。有分析認為，如果按照IDC等公開的數據進行折算，那么聯想平均售出一款移智能動終端的收入約為537.8元，而三星售出單款智能機的均價約為2164.3元，這表明國產手機在高端市場仍需要繼續突破。不過值得關注的是，已有國產手機廠商在該市場逐漸突破。在7月整體市場增長最快的手機產品統計中，于3000元以上和2000-2499元價位段，蘋果依然分別依靠iPhone 5S 16GB和iPhone 4S 8GB把持，而2500-2999元和1500-1999元增長最快的產品則分別是來自OPPO的N1 mini和R6007兩款LTE-TD新品。今后能否有更多國產手機廠商進入這一新的細分市場，值得業內關注。
此外，以手機芯片為代表的核心技術，仍是國產手機需要跨越的門檻。近日高通因涉嫌壟斷受到各方關注，也把國產手機的芯片短板再次暴露出來。由于高通在3G和4G領域擁有1400多項專利，全球主流的智能手機廠商包括國內的主流智能手機廠商都必須向高通繳納專利費。因此，今后國產手機要想在高端市場有更好的表現，加強創新能力，在技術關鍵領域增強話語權，仍是努力的方向。
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