最大蘋果來了，但330萬人沖向華為
蘋果和華為在現(xiàn)在都是功能最有競爭力的兩個手機品牌，現(xiàn)在新品發(fā)布會都已經(jīng)出了，你是更加期待蘋果還是華為呢？
如約而至。
開場勵志短片結(jié)束，庫克一如既往地在室外用“Good morning”開場。這場一個半小時的蘋果發(fā)布會上，iPhone 16系列、Apple Watch Series 10、AirPods 4相繼登場。
這一次，蘋果罕見地沒有漲價——iPhone 16和iPhone 16 Plus起售價分別為5999和6999元，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max則分別為7999元和9999元，與iPhone 15無異。
頗具戲劇性的是，再過幾個小時，華為也將舉辦新品發(fā)布會——旗下首款三折疊屏手機HUAWEI Mate XT官網(wǎng)預(yù)約人數(shù)達(dá)到了驚人的330萬。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，沒想到的是蘋果最大的勁敵依舊是華為。
iPhone 16來了
首款A(yù)I手機，售價5999元起
最受矚目的依然是iPhone 16系列手機。
這一次，蘋果正式發(fā)布iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max四款新手機。外觀上，iPhone 16擁有群青、深青、粉色、白色和黑色五種顏色；iPhone 16 Pro系列則選擇更有科技感的黑鈦色、白鈦色、自然鈦色和全新的沙漠鈦色。其中，iPhone 16 Pro Max屏幕大小為6.9英寸，這也是iPhone有史以來最大的屏幕尺寸。
有趣的是，蘋果配色好丑意外成了微博熱搜。
當(dāng)然，肉眼可見的變化還有攝像頭：iPhone 16和iPhone 16 Plus搭載48MP主攝和新的12MP超廣角鏡頭，前者支持2倍無損裁切拍攝，后者則新增對于微距拍攝的支持。蘋果稱這兩顆鏡頭可以實現(xiàn)四顆鏡頭的效果。另外iPhone 16系列還可以拍攝空間視頻，并在Vision Pro上播放。為了照顧空間視頻的拍攝，攝像頭模組由對角線排布轉(zhuǎn)為了垂直排布。
稍有創(chuàng)新性的改變是，iPhone 16系列新增了上代Pro機型才配備的動作按鈕，側(cè)邊還增加了相機控制按鈕，可以通過滑動來實現(xiàn)控制，能夠一鍵啟動相機、視頻拍攝、設(shè)置變焦等控制選項的功能。
游戲性能方面，蘋果表示iPhone 16系列的游戲性能提升了30%，并且支持光線追蹤。因此，iPhone16系列可以運行《生化危機 7》和《刺客信條：幻影》等3A游戲，此前這些游戲僅適用于iPhone 15 Pro系列。另外，iPhone 16 Pro系列配備了更大的電池，電池壽命也更長。
不過，這些都不是iPhone 16的重點，它今年的重點是AI。作為首款專為Apple Intelligence設(shè)計的機型，iPhone 16搭載全新A18處理器，該芯片采用采用第二代3nm技術(shù)。蘋果表示，與上一代 A16仿生芯片相比，A18芯片的CPU性能提高了30%。該芯片支持硬件加速光線追蹤，可改善游戲中的圖形渲染，更高效地訪問生成式模型。
Apple Intelligence無疑是iPhone 16系列的重頭戲，早在今年全球開發(fā)者大會上，蘋果就展示過大部分功能，比如潤色文本、生成emoji表情，Siri也變得更加智能。而這次新加入的功能與新增的相機按鍵聯(lián)動，升級成了“視覺智能”，通過相機控制按鈕啟動相機，它就能對相機捕捉到的畫面進行分析——比如對準(zhǔn)餐廳，就能提取出該餐廳的詳細(xì)信息，價位和特色菜；對準(zhǔn)一只狗，就能顯示其品種信息。
盡管蘋果入局AI的時機較晚，但與蘋果產(chǎn)品的契合展示，還是更能讓人感受到AI的便利性。不過也不能高興的太早，蘋果官方顯示，Apple Intelligence功能將于10月推出，明年才支持中文。
整體而言，今年蘋果發(fā)布會稍顯冷清。正如一位科技博主評價：“如同往年一樣，蘋果在萬眾期待的發(fā)布會中又帶來了一次‘平穩(wěn)’升級，雖然年年都說蘋果發(fā)布會是科技春晚，但大家對這場科技春晚的期待與討論一年比一年淡化，這倒是和真正的春晚一個境遇。”
最后回到價格，這次蘋果罕見地沒有漲價，iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 起價分別為5999元和6999元；iPhone 16 Pro 和iPhone 16 Pro Max 256GB起售價分別為7999元和9999元，與去年iPhone 15系列發(fā)售價一致。
升級不加價，iPhone新機所有產(chǎn)品將于周五開放預(yù)訂，并于9月20日開始發(fā)售。這一次，你還會沖么？
“相比于手機，我想買塊表”。Apple Watch Series 10作為今年首款亮相產(chǎn)品，擁有迄今為止蘋果手表最大的屏幕，相比上代產(chǎn)品，新品的屏幕面積增加了30%。同時它還是最纖薄的蘋果手表，厚度僅為9.7毫米，比上代薄了10%。
價格方面，Apple Watch Series 10起售價2999元，GPS和蜂窩網(wǎng)絡(luò)版的售價為3199元。Apple Watch Ultra 2推出了黑色版本，起售價6499元，今天開啟預(yù)訂，9月20日發(fā)貨。
蘋果帝國的危機感
“還是等明年的iPhone 17吧。”
有如此感受的人不在少數(shù)。實際上幾個月前，iPhone 16曝出泄露圖時，羅永浩就曾在直播間吐槽，這些年iPhone除了攝像頭的擺放位置不停更換，沒有任何創(chuàng)新之處。
眼下，蘋果更是身處多事之秋。據(jù)彭博社報道，以往并不常見裁員的蘋果，今年已經(jīng)進行4次裁員，高管流失也較為嚴(yán)重。庫克甚至不得不祭出“離崗不離職”的操作，讓將于今年底卸任首席財務(wù)官的蘋果元老盧卡·馬埃斯特里，繼續(xù)在蘋果擔(dān)任其它職務(wù)。
蘋果走到一個十字路口。庫克想必看得更清，他在近期表明了態(tài)度，“我們會抓住生成式AI領(lǐng)域的發(fā)展機遇。我們進行重大投資，并期待很快與我們的客戶分享一些非常令人興奮的事情。”
但事情并非如此簡單。
8月初，蘋果公布2024財年第三財季（截至2024年6月29日的三個月）財報，顯示營收和凈利潤均實現(xiàn)增長。這意味著，經(jīng)過上個財季的低迷后，蘋果終于迎來一個增長的季度。但值得注意的是，iPhone收入為392.96億美元，同比下滑0.9%，這已是連續(xù)兩個季度下滑。
與此同時，蘋果在中國市場遭遇了滑鐵盧。財報披露，在五大區(qū)域中，美洲、歐洲、日本、亞太其它地區(qū)都實現(xiàn)了不同程度的同比增長，只有大中華區(qū)遭遇同比下滑，這也是蘋果大中華區(qū)銷售額連續(xù)第四個季度同比下滑。數(shù)據(jù)顯示，蘋果大中華區(qū)第三財季實現(xiàn)銷售額147.28億美元，較去年同期的157.58億美元下滑6.5%。
前不久，“蘋果 微信”這一詞條登上微博熱搜。曾有消息稱，微信可能不支持iPhone 16，并提醒用戶不要更新系統(tǒng)，爭議背后則是“蘋果稅”問題。顯然，蘋果低估中國消費者的反應(yīng)，用網(wǎng)友的話說：“微信和蘋果相爭的話，我覺得蘋果贏不了一點。微信不可替代，蘋果隨便換。”
隨后，蘋果中國區(qū)技術(shù)顧問回應(yīng)：“目前正在與騰訊積極溝通應(yīng)用商店抽成事宜，雙方都會做出處理，不用太擔(dān)心。” 騰訊管理層也在財報電話會中表示，大家對目前情況的本質(zhì)有一些誤解，那就是目前騰訊并沒有通過內(nèi)購（繞開支付）對iOS上的小游戲進行商業(yè)化，相關(guān)討論正在進行中。
此次發(fā)布會上還有一個小插曲——蘋果在iPhone 16系列上展示了騰訊天美工作室的游戲新作《王者榮耀：世界》（《Honor of Kings: World》），并宣布其明年登陸iPhone16。這暗示蘋果與騰訊雙方的關(guān)系仍然十分緊密。
“打江山難，守江山更難”。過去的十余年，庫克帶領(lǐng)蘋果締造一個又一個銷量和市值的神話。但在外界看來，庫克總是缺少喬布斯所具備的創(chuàng)新和熱血。也許，他從未假裝自己是或打算成為喬布斯。
華為VS蘋果
同一天上演遭遇戰(zhàn)
再過幾個小時，華為也將舉行見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會。兩大科技巨頭選擇在同一天舉辦發(fā)布會實屬罕見，換言之華為選擇了與蘋果正面硬剛。
而上一次兩者同一天開發(fā)布會，還要追溯到2018年10月，彼時華為Mate 20系列和iPhone XR同一天發(fā)布。
華為常務(wù)董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東在微博稱，華為最具引領(lǐng)性、創(chuàng)新性、顛覆性的產(chǎn)品來了，“這是別人想到但做不到的劃時代產(chǎn)品，5年的堅持與投入，我們將科幻變成了現(xiàn)實。華為巔峰之作，敬請期待！”
不出意外，華為發(fā)布會的重頭戲?qū)⑹鞘卓钊郫B屏手機——HUAWEI Mate XT 非凡大師。在華為商城官網(wǎng)中，這款新品雖然暫無報價，但預(yù)約購買人數(shù)已經(jīng)接近330萬人。這意味著，Mate XT或許會重現(xiàn)Mate60系列的熱銷局面，甚至已被視為“新一代電子茅臺”。
當(dāng)然，爭議的聲音同樣存在。有人認(rèn)為，蘋果是線上沒贏過，銷量沒輸過，所以線上的人都是口頭支持華為，真買蘋果。魅族前高管李楠接連發(fā)布多條微博表示，10mm厚度以上手機都不好用，“設(shè)計和技術(shù)開始講究逼格而不再談性價比，這是不差錢的中年男性極少數(shù)正經(jīng)且高級的樂趣了。”
但不可否認(rèn)的是，華為曾經(jīng)戰(zhàn)勝過蘋果。如今在中國，能打敗蘋果的或許也只有華為。
回望過去，在華為沉寂的那三年，沒能有其他國內(nèi)廠商與蘋果一較高下，后者也輕松穩(wěn)坐中國高端市場頭把交椅。只不過在此期間，蘋果似乎有些“不思進取”，2022年推出的iPhone 14成為蘋果史上銷量最差的機型。
而去年華為Mate 60系列爆紅，則為華為的回歸大戲開了一個好頭。Canalys數(shù)據(jù)顯示，華為經(jīng)歷了13個季度，在今年一季度重奪國內(nèi)智能手機市場出貨量第一，同比增長70%至1170萬臺，市占率達(dá)到17%；蘋果則在頭五廠商中跌幅最大，以1000萬臺的出貨量排名第五，同比下降25%。
蘋果當(dāng)然也深知中國市場的重要性。今年3月，庫克親自訪問中國，明確表達(dá)對贏得中國消費者青睞的決心。在社交媒體上，他分享美食探訪之旅、與本土明星互動，并參加上海新店開業(yè)等活動。顯然，他希望自己的魅力攻勢能夠取得成效。
不僅如此，蘋果還在今年電商平臺618購物節(jié)期間，給出史上最大降價力度。其中，天貓?zhí)O果旗艦店優(yōu)惠幅度最大的為iPhone 15 Pro 1TB版本，從原價的12999元直接降到10699元，差價達(dá)到2300元；京東蘋果自營店iPhone 15系列至高優(yōu)惠2350元。要知道在以往618這樣的購物節(jié)，蘋果官方渠道并不會參加活動。
正如余承東此前所言，“世界上沒有人記住第二，都記第一。世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，第二高峰是什么？很多人答不出來。想有未來，必須面向終端消費者做高端。”
