菇勇者傳說是一款冒險闖關RPG手游，由Joy Net Games在境外市場發行。該游戲采用了休閑卡通的美術風格，角色形象是可愛的小蘑菇人，整體畫風可愛清新。游戲玩法簡單易懂、輕松詼諧，采用了放置掛機+開寶箱的機制，玩家需要不斷開啟神燈（寶箱）獲取更高等級的裝備，以增強自身“打怪”實力。

菇勇者傳說說明

1、一開始進入游戲后，只有玩家們一人開啟戰斗，手持各種武器率先進入冒險世界。

2、途中可以收集或者結識到不同的伙伴們，與它們并肩一起戰斗，在秘境世界，展開新奇的探險。

3、每一個菇勇者都有屬于自己的技能和屬性，后期戰斗的時候可以放置在不同的位置。

4、多個關卡和難度等級，無論是初學者還是高手都能找到適合自己的挑戰。

原神崩鐵賽馬娘都打不過它？《菇勇者傳說》到底何方神圣？

“愛你孤身走暗巷，愛你不跪的模樣……”

曾經有一段時間，筆者的耳朵每天都被這段歌詞所籠罩著，雖然這首歌只是《英雄聯盟》衍生動畫《英雄聯盟：雙城之戰》的中文主題曲，但它已經出圈到我剛上小學的小侄女都會跟唱的程度，所以也被稱為小學生神曲（陳奕迅苦笑）。

如此大的傳唱度同樣也引發了游戲圈一些產品的關注，今天我們要說的【菇勇者傳說】（后文簡稱：【菇勇者】）很明顯就是為了這個熱度而來。

菇勇者傳說成績：上線即登頂

【菇勇者】國服和中國港澳臺服分別由4399和其旗下海外發行平臺Joy Net Games發行，不僅牢牢占據微信小游戲排行榜TOP3，更是在中國臺灣地區推出APP版本后直接登頂iOS暢銷榜并連續霸榜數日，“爆錘”【崩壞：星穹鐵道】【賽馬娘】等一眾大作。

數據來自：點點數據

之前我們就已經看到過好幾款由小程序游戲轉手游成功出海的案例——【尋道大千】和【咸魚之王】，他們都有著不少相同之處，比如輕松的玩法和更適合華人寶寶的買量素材，筆者今天也將從這幾個方面去剖析【菇勇者】的營銷思路。

菇勇者傳說玩法：你的縫合，與眾不同

有句老話說的好，“不怕你縫得多，就怕你縫不全”，雖然玩家們都喜歡戲稱這類游戲“縫合怪”，但只要你游戲好玩，大家基本都會買賬——最近的【幻獸帕魯】就是最好證明。

你我都是帕魯

就筆者打到32級關卡7-5的淺層體驗來看，【菇勇者】目前雖然縫合了【尋道大千】的砍樹換裝備（換成了摸神燈），【馬賽克英雄】的礦山，QQ空間的種菜和停車位（列舉以上游戲只是為了蹭熱度，dddd）……但在整體設計上，減去了許多繁瑣的步驟。

舉個例子，當你在其他游戲中的一個地區闖關完成后，需要手動選擇才能進入下個地區，而在【菇勇者】中你根本都不需要動手自動就前往了，換句話說在【菇勇者】中玩家可以完美解放雙手，睡個覺都可以瘋狂提升實力。

有人可能會覺得這減少了玩家的參與感會不會降低爽感，其實不然，這類放置游戲最爽的設計其實是在數值提升中，抽卡和換更強力的裝備都需要由玩家操作，這種由“你”帶來的變化刺激著玩家對游戲的無限沉迷，搭配“滿屏幕”的氪金引導，可是非常容易帶動轉化的。

一抽就是35次超大杯滿足感

菇勇者傳說投放：他們說，要縫好每一個

在營銷層面，【菇勇者】就更是把“縫合”進行到底了，根據廣大大-廣告主分析功能，我們抓取了【菇勇者】目前在投的熱門創意，觀察其圖片素材，你可以體會到各種“既視感”，當然總體風格還是偏向于下面這些關鍵詞：復古、童年、情懷、經典。

雖然這類“碰瓷”營銷的方法很容易讓游戲出圈，但在使用時一定要注意尺度，否則容易引起其他游戲玩家的不滿，當然筆者相信各位投放師一定能把握好“黑紅”的尺度，為產品推廣帶來最大收益。

猜猜都是哪幾個游戲

在視頻素材方面，【菇勇者】也會將游戲中的蘑菇“幻化”成各類型的知名角色，比如關羽菇和宇智波菇等來吸引相關IP愛好者的目光，同時還會請到許多中國港澳臺本地網紅拍攝視頻來為游戲增加曝光，主要模式為：真人試玩、口播推廣和游戲教學等，所選擇的紅人范圍也基本界定在美女主播和搞笑主播上，和游戲本身的放松解壓氛圍極為適配。

以下面這條投放在Facebook的素材為例，左邊是游戲畫面，右邊是美女主播，在素材開始就強調了“送太多了”的游戲福利設計，并在接下來的時間內一直重復這些短語例如“免費3000”“根本不用買”“搓都搓不完”等以加強觀眾印象。目前該素材的展現估值已經達到了49.6萬。

于是筆者又利用廣大大-文案分析功能整合了其熱投文案百詞云，可以看到在文案方面【菇勇者】的風格也是非常統一地聚焦在“福利”宣傳上，并利用“大數字”和“夸張化”的形式去撰寫。

總的來看，【菇勇者】在中國港澳臺地區的手游宣傳，依然延續了之前其他出海當地前輩的宣傳思路，主打一個簡單粗暴，但反而還非常奏效，筆者認為這還是宣傳方法和其游戲本身的氣質吻合所致。

菇勇者傳說出圈：誰說只有大制作才算英雄

在我看來，【菇勇者】的成功其實是當下市場內卷推動的，在中重度手游越來越卷的當下，這類輕量化的手游依然可以憑借著“輕松”的玩法火爆出圈，證明市場需求依然存在。就和當年的短視頻一樣，今年的小游戲市場也許是另一種意義上的藍海。

或許在不久的一段時間后，我們就可以看到更多小游戲海外轉生創造佳績，讓我們拭目以待。